De forma simples, FOOH é um tipo de vídeo em que algo aparentemente acontece em um espaço público — um prédio, uma praça, um monumento — mas aquilo não aconteceu de verdade.
A cena real é filmada e depois recebe elementos digitais em CGI, gerando uma intervenção que parece real, mas existe só no vídeo.

É entretenimento, tecnologia e publicidade misturados em um único formato.

Por que o nome “Fake Out of Home”?

O nome faz referência ao tradicional OOH, a mídia exterior (outdoors, painéis, fachadas etc.).

A diferença é que:

o OOH tradicional existe fisicamente;
o FOOH existe apenas no digital — mas parece real.

Por isso o formato ganhou tanta força. Ele junta impacto visual com a velocidade das redes sociais.

Como um FOOH é criado?

Tudo começa com uma filmagem simples: câmera, celular ou drone.

Depois, artistas de CGI e VFX adicionam:

objetos digitais,
personagens,
efeitos visuais,
transformações no ambiente,
simulações de luz e sombra.

A intenção é fazer com que o espectador se pergunte:
“Isso aconteceu mesmo?”

Quando isso acontece, o FOOH funcionou.

Quais tipos de FOOH existem?

Hoje, os mais comuns são:

1. Captura real + CGI

Filma-se o local real e adiciona-se a intervenção digital. Como o FOOH criado em parceria com a AlterLabs para JW no The Town. Ver o case completo.

2. Híbrido com digital twin

O ambiente é escaneado em 3D (por exemplo, com LIDAR) para permitir interações mais precisas. Como o FOOH que criamos para a JW nos Arcos da Lapa. Explore o case completo.

3. Totalmente digital (100% CGI)

Nada é filmado. Tudo — cenário e ação — é criado digitalmente. Exatamente como fizemos o FOOH para o Badesco.

Por que FOOH viraliza?

Por um motivo simples:
FOOH desperta curiosidade.

As pessoas assistem, voltam, pausam e compartilham.
O formato provoca aquela dúvida deliciosa — “é real ou é CGI?” — que faz o vídeo rodar mais.

As plataformas valorizam exatamente esse tipo de comportamento.

FOOH precisa de autorização?

Sim.
Mesmo sendo digital, o uso comercial da imagem de prédios, monumentos e patrimônios culturais pode exigir:

direitos de imagem,
licenças,
autorizações dos responsáveis.

Isso evita problemas legais e garante segurança para marcas e produtoras.

Quanto tempo leva?

Depende da ideia.
Em média, um FOOH leva entre 10 dias e 3 semanas.

Mas pode ser bem mais rápido com o time certo.
Um exemplo real: o caso acima do Striding man chegando no The Town, o personagem em CGI foi criado em uma semana, a filmagem aconteceu no dia do evento, e o vídeo final foi publicado em menos de 24 horas.

Sim, dá para ser ágil.