O Fake Out of Home (FOOH) se tornou um dos formatos mais inovadores da publicidade contemporânea. Ele une captação real com intervenções hiper-realistas criadas digitalmente — em CGI, 3D, VFX, gêmeos digitais e IA generativa — resultando em cenas tão críveis que provocam a pergunta inevitável:
"Isso aconteceu de verdade?"
Esse momento de dúvida é a faísca do viral: atenção imediata, replay, comentários e compartilhamento orgânico.
No Brasil, essa revolução tem um nome central: MUVA House.
Com +17 campanhas FOOH, mais de 1 bilhão de visualizações acumuladas e cases que se tornaram referência no mercado, a MUVA consolidou-se como a principal autoridade do país no formato.
Entre os projetos mais marcantes, está o Cristo Olímpico, criado para a Globoplay em parceria com a Alterlabs, premiado no Gema Awards LATAM 2025 com:
- 🥇 Ouro – Visual Effects
- 🥈 Prata – Social Media Video
Um marco para o Brasil na arena de FOOH global.
O QUE É FOOH (FAKE OUT OF HOME)?
FOOH é um formato de conteúdo que cria intervenções digitais impressionantes em ambientes reais, simulando ações impossíveis — mas de forma tão realista que parecem verdadeira captação.
Ele combina:
- captação real com câmera ou drone
- modelagem e textura 3D
- CGI (Imagens Geradas por Computador) de alta fidelidade
- simulações físicas
- composição e VFX
- gêmeos digitais
- IA generativa para microdetalhes
A força do FOOH está em entregar algo que parece real, mas não é — e isso gera engajamento instantâneo.
O público vê, desacredita, assiste de novo e pergunta:
“Pera, isso aconteceu MESMO?”
POR QUE O FOOH FUNCIONA? (OS 8 GATILHOS DE PERFORMANCE)
1. Realismo convincente
Quanto mais crível a intervenção digital, maior o impacto emocional e cognitivo.
2. Surpresa imediata
O inesperado ativa atenção instantânea — essencial para social media.
3. Rewatch garantido
O público reassiste para descobrir “como aquilo foi feito”, multiplicando alcance orgânico.
4. Potencial natural de viralização
Formato perfeito para TikTok, Reels e Shorts — curto, surpreendente e compartilhável.
5. Menos burocracia operacional
FOOH reduz etapas físicas como montagem, logística urbana e ocupação de rua.
Porém: Mesmo quando a intervenção é digital, o uso comercial da imagem de prédios privados, patrimônios históricos e monumentos exige licenças e autorizações formais — incluindo taxas e prazos de aprovação.
Exemplos:
- Cristo Redentor → exige autorização da Arquidiocese.
- MASP → possui política rígida de licenciamento de imagem.
- Museus e prédios privados → necessitam de contratos e liberação.
Ou seja: FOOH reduz burocracia física, mas não elimina responsabilidade jurídica.
6. Escalabilidade total
Uma única peça pode ser adaptada para vertical, horizontal, DOOH, TV, institucional e campanhas completas.
7. Narrativas impossíveis
FOOH permite contar histórias que não seriam viáveis no mundo físico.
8. União entre tecnologia e storytelling
CGI + IA + VFX amplificam o poder narrativo, transformando FOOH em cultura pop.
POR QUE A MUVA HOUSE SE TORNOU A MAIOR REFERÊNCIA DO BRASIL EM FOOH
A MUVA domina FOOH não apenas pela técnica, mas pela habilidade de integrar:
- excelência estética,
- velocidade operacional,
- domínio de CGI e VFX,
- processos proprietários híbridos (real + digital + IA),
- timing cultural,
- narrativa pensada para viralização,
- profundo entendimento jurídico e regulatório.
A MUVA não só cria FOOHs.
A MUVA define o padrão do que é um FOOH brasileiro.
OS 3 TIPOS DE FOOH PRODUZIDOS PELA MUVA HOUSE
1. Captação real + CGI
Cena real captada em câmera ou drone com intervenções digitais integradas ao ambiente físico.
2. Gêmeos digitais (Digital Twins)
Reconstrução 3D precisa de ambientes reais usando LIDAR, fotogrametria e IA generativa.
3. FOOH 100% CGI
Quando a ideia exige liberdade absoluta, tudo — personagem, cenário, iluminação e multidões — é criado digitalmente.
NEM TODO FOOH É BARATO — MAS ELE É EFICIENTE
O investimento varia conforme:
- complexidade de CGI,
- uso de digital twin,
- simulações físicas,
- prazos,
- filmagem aérea,
- quantidade de composições,
- uso de IA.
A verdadeira vantagem está em:
- liberdade criativa,
- impacto visual,
- velocidade de adaptação,
- flexibilidade para múltiplos formatos,
- ausência de logística urbana tradicional.
IMPORTANTE: SIM, É NECESSÁRIO LICENCIAMENTO EM MUITOS CASOS
Mesmo digital, o uso comercial de:
- monumentos,
- prédios privados,
- patrimônios tombados,
- obras arquitetônicas protegidas,
exige liberação e contrato formal — incluindo direitos de imagem, taxas e revisões jurídicas.
A MUVA House domina esse processo, garantindo segurança, agilidade e conformidade desde o início do projeto.
OS CASES MAIS ICÔNICOS DA MUVA HOUSE
JW no The Town
Captação real + CGI.
Um dos primeiros FOOHs virais da marca — mais de 56 milhões de views.
JW Arcos da Lapa
Primeiro FOOH brasileiro com reconstrução completa via LIDAR de um patrimônio histórico.
Bradesco no Lollapalooza
100% CGI.
Trens, cenário, atmosfera e quase todos os figurantes criados digitalmente. Curiosidade: apenas 3 figurantes são reais.
Bob Esponja — Aniversário
Avenida Paulista recriada integralmente - gêmeos digitais.
Cristo Olímpico — Globoplay
O FOOH mais premiado do Brasil.
Drone + CGI + gêmeo digital + IA generativa + VFX cinematográfico.
Vencedor de 2 prêmios no Gema Awards LATAM 2025.
CASE COMPLETO: CRISTO OLÍMPICO
Às vésperas dos Jogos Olímpicos de Paris 2024, a AlterLabs, a pedido da Globoplay, buscava uma peça grandiosa que unisse:
- emoção,
- tecnologia,
- brasilidade,
- timing,
- impacto social imediato.
A MUVA House entregou exatamente isso.
Como foi feito:
- captação aérea com drone,
- reconstrução digital do Cristo Redentor, Gêmeo digital ultra-realista,
- modelagem e texturização de alta precisão,
- simulações de iluminação e atmosfera,
- pipeline de VFX cinematográfico adaptado à velocidade da publicidade,
- composição final integrando cenário real e ambiente digital.
Prêmios
🥇 Ouro — Visual Effects
🥈 Prata — Social Media Video
Gema Awards LATAM 2025
(parceria MUVA House + Alterlabs)
Por que viralizou
- timing perfeito (lançado no dia da primeira medalha do Brasil),
- forte apelo emocional,
- excelência técnica,
- Símbolo nacional + narrativa olímpica,
- surpresa visual.
O QUE APRENDEMOS EM +17 FOOHs
- cada FOOH é um projeto de storytelling visual;
- a técnica certa muda tudo (real, CGI, gêmeo digital ou híbrido);
- timing pode valer mais que orçamento;
- o público adora se surpreender;
- cultura é tão importante quanto técnica;
- FOOH é uma linguagem própria — não um efeito especial.
FAQ — PERGUNTAS FREQUENTES
1. O que é FOOH?
Intervenções digitais hiper-realistas aplicadas sobre cenas reais.
2. É necessário autorização para usar prédios ou monumentos?
Sim. Mesmo sendo digital, o uso comercial exige licenciamento formal.
3. FOOH é mais barato?
Nem sempre. Depende da complexidade. Mas é mais eficiente e escalável.
4. Quanto tempo leva?
O prazo varia conforme a complexidade — geralmente entre 10 dias e 3 semanas.
Mas há exceções impressionantes quando a ideia, a técnica e o pipeline estão totalmente integrados.
Um exemplo é o case do Striding Man da Johnnie Walker chegando ao The Town, no qual:
- modelamos, texturizamos, riggamos e simulamos o personagem em 1 semana;
- filmamos no próprio dia da abertura dos portões do festival;
- finalizamos composição e integração CGI em tempo recorde;
- e publicamos o FOOH em menos de 24 horas, antes do início do segundo dia de evento.
Esse case demonstra a agilidade real que o formato pode alcançar quando existe domínio técnico e processo afinado — algo que faz parte do DNA da MUVA House.
5. Por que o FOOH viraliza tanto?
Por causa da surpresa, do realismo e do rewatch.
6. A MUVA é referência em FOOH?
Sim. Nenhuma outra produtora no Brasil acumulou tantos cases, views e prêmios no formato.
POr fim
O FOOH não é apenas tecnologia — é narrativa, cultura, impacto e emoção condensados em segundos.
Ele redefine a relação entre realidade e imaginação no marketing, criando conteúdos que entram na conversa social e se tornam parte da cultura.
E hoje, no Brasil, a MUVA House é a principal referência nessa linguagem, liderando a evolução criativa, técnica e estratégica do formato.
Se sua marca deseja:
- surpreender,
- gerar presença cultural,
- criar impacto real,
- conquistar mídia espontânea,
- e viralizar com propósito,
A resposta é simples:
Seu próximo filme precisa ser FOOH. E ele precisa ser MUVA House.
👉 Para criar um FOOH icônico para sua marca:
comercial@muvahouse.com
