FOOH é a sigla para Fake Out of Home: um vídeo que apresenta uma intervenção digital como se ela acontecesse em um espaço físico. Um produto gigante aparece na cidade, um personagem atravessa um festival ou um monumento participa de uma cena impossível. A ação mostrada existe no vídeo, sem que aquela intervenção tenha sido instalada no local.
Qual é a diferença entre FOOH e OOH?
OOH, ou Out of Home, é a mídia exterior, como outdoors e painéis instalados em espaços físicos. Mesmo quando um painel exibe conteúdo digital, ele está presente no local.
No FOOH, a intervenção é criada para a imagem. Quem passa pelo lugar não encontra necessariamente o objeto ou a ação que aparece no filme. O conteúdo pode circular em redes sociais e outros canais digitais, levando a cena a pessoas que nunca estiveram ali.
Como um FOOH é criado?
Há diferentes caminhos, que podem se combinar:
- Filmagem com intervenção digital: a equipe capta o ambiente e integra objetos, personagens ou efeitos à imagem.
- Reconstrução digital: uma representação 3D do local, também chamada de gêmeo digital, ajuda a construir a cena e suas interações.
- Cena em CGI: cenário e ação podem ser criados digitalmente, sem depender de uma filmagem como base do vídeo.
CGI significa imagens geradas por computador; VFX são efeitos visuais. Recursos de inteligência artificial também podem participar da produção, conforme a ideia e o acabamento desejado. FOOH não depende de uma única ferramenta ou de uma combinação obrigatória dessas técnicas.
Exemplos de FOOH da MUVA House
No Striding Man da Johnnie Walker no The Town, criado pela MUVA em parceria com a Alterlabs, o personagem digital foi integrado à filmagem do festival.
Já no Black Label da Johnnie Walker nos Arcos da Lapa, também realizado com a Alterlabs, a cena foi desenvolvida inteiramente em CGI. Uma reconstrução digital pode representar um lugar real sem que a ação precise ser filmada ali.
O FOOH do Bradesco para o Lollapalooza é outro exemplo de produção em CGI. Essas possibilidades ampliam o que a marca pode imaginar, mas a técnica deve ser escolhida a partir da proposta de cada filme.
Por que FOOH chama atenção?
A surpresa de ver algo extraordinário em um ambiente conhecido pode despertar curiosidade e vontade de compartilhar. O efeito visual ganha sentido quando tem relação com a marca e com o contexto da campanha.
Isso não garante viralização. Alcance e engajamento dependem também da ideia, do público e da distribuição. O desempenho de um projeto anterior não é uma promessa de resultado para o próximo.
FOOH precisa de autorização?
É preciso avaliar o projeto. A captação pode depender de liberações do responsável pelo espaço e de procedimentos locais. As condições para filmar e para usar as imagens comercialmente também precisam ser verificadas conforme o local e a campanha. Autorizações podem acrescentar custos e tempo de aprovação, por isso entram no planejamento antes da produção.
Para entender melhor criação, orçamento, prazo e autorizações, leia o artigo sobre como planejar uma campanha FOOH.
Quanto custa e quanto tempo leva?
Orçamento e prazo dependem da criação, da complexidade da cena, da captação, das versões e das aprovações.
No case do Striding Man no The Town, o personagem em CGI foi criado em uma semana; a filmagem aconteceu no dia do evento e o vídeo final foi publicado em menos de 24 horas após a captação. Esse foi o cronograma daquele projeto, com preparação anterior à filmagem, e não um prazo padrão para qualquer FOOH.
Bob Esponja — Aniversário, para Paramount.
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