A Muva House, empresa criativa por trás dos jogos dos comerciais, revela como o uso da Unreal Engine, MidJourney e Move.ai desenvolveram animações sensacionais, aplicando tecnologias de games para criar esta experiência autêntica e envolvente.
Então, mergulhe conosco neste mundo de diversão, amizades virtuais e tecnologias inovadoras!
NOVA CAMPANHA PUBLICITÁRIA DA HEINEKEN: NEM TODA RODADA É LÁ FORA
A nova campanha da Heineken, "Nem Toda Rodada é Lá Fora", concentra-se na união do mundo dos jogos online e das amizades virtuais, celebrando os encontros em ambientes digitais que fortalecem laços entre amigos através da internet.
Esta campanha é um marco na publicidade e animação, unindo tecnologias avançadas, como a Inteligência Artificial e a Unreal Engine, com a criatividade da Muva House e da agência Le Pub Brasil. A utilização dessas ferramentas permitiu criar experiências marcantes e memoráveis, como os jogos exibidos nos comerciais, que mostram que jogar pode ser uma atividade divertida e social. A campanha também destaca o potencial dessas tecnologias na indústria publicitária e de animação, demonstrando que é possível inovar e surpreender o público com resultados impressionantes e prazos reduzidos.
Confira abaixo os comerciais da campanha da Heineken:
Ao escolher como tema da campanha o ato de jogar online como uma atividade social, a Heineken buscou desmistificar a imagem do gamer isolado dos amigos. A campanha conseguiu capturar essa ideia com perfeição, utilizando animações dinâmicas e personagens autênticos para mostrar que jogar pode ser uma atividade divertida e social.
Certamente a ideia de "gamer" foi redefinida, mostrando que jogar online é uma forma real de conexão social, reunindo amigos e criando novas experiências.
MUVA HOUSE, A CASA DA CRIATIVIDADE E INOVAÇÃO
A Muva House, a pedido da Le Pub Brasil, foi a responsável pelo desenvolvimento dos games presentes nos comerciais da campanha da Heineken.
O foco foi a criação de ambientes e personagens que se conectassem com os espectadores e, para isto, foram utilizadas tecnologias avançadas de inteligência artificial. Uma delas foi o MidJourney, ferramenta crucial para a construção dos concepts dos personagens; outra foi a Move.ai, que permitiu a captura dos movimentos dos personagens e geração de animações dinâmicas de alta qualidade.
Outro grande destaque é a Unreal Engine, utilizada para construir cenários visualmente impactantes e autênticos. Isso culminou na criação de animações de qualidade excepcional, exibindo uma estética notável que cativa e fortalece a identidade da consagrada marca Heineken.
UTILIZANDO O MIDJOURNEY NA CONCEPÇÃO DOS PERSONAGENS ICÔNICOS DA CAMPANHA HEINEKEN
Uma das primeiras etapas de qualquer animação é a criação do conceito dos personagens, que geralmente é feita pelos criativos da agência responsável pela campanha. Esses conceitos são então traduzidos em imagens pelos ilustradores, que possuem o desafio de transformar em arte as ideias dos criativos. Nesse processo, a Muva House busca constantemente novas formas de melhorar as entregas dos trabalhos e reduzir o tempo de execução de cada etapa.
A fim de otimizar o processo criativo dos personagens da campanha Heineken, a Muva House empregou a eficiente ferramenta Midjourney.
Este recurso possibilita a geração de imagens de referência, as quais são aplicadas em técnicas de Photobashing, mesclando pintura e fotografia para criar ilustrações conceituais de maneira ágil e eficaz.
Essas ilustrações servem como alicerce para os artistas 3D esculpirem os personagens com elevada qualidade e precisão, gerando modelos visualmente impactantes e autênticos. Graças ao Midjourney, a Muva House consegue produzir conceitos de personagens em um prazo consideravelmente reduzido.
Para Jean Campos, CEO e fundador da Muva House, o processo de pesquisa dos elementos para elaboração dos conceitos dos personagens foi acelerado a um patamar inédito: "Em apenas 2 dias, geramos mais de 150 imagens distintas, incluindo tênis, cintos, casacos e outros acessórios, que foram mesclados, recortados e utilizados como base para a pintura". Nesta fase inicial, em que tudo é incerto e todas as ideias são bem-vindas, é crucial ter liberdade ilimitada para criar e inovar.
EMPREGANDO INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL NA CRIAÇÃO DE ANIMAÇÕES PARA A CAMPANHA HEINEKEN: MUVA HOUSE E MOVE.AI INOVAM NO PROCESSO CRIATIVO
A animação na publicidade pode representar um desafio, visto que os prazos costumam ser mais curtos do que em grandes produções cinematográficas. A MUVA House, sempre em busca de soluções inovadoras para aprimorar seus processos e elevar a qualidade dos trabalhos, adotou a captura de movimento (motion capture) como um recurso indispensável em seu arsenal criativo.
Por meio de uma colaboração com a MOVE.ai, a MUVA implementou um processo avançado de motion capture, que utiliza dados de vídeos capturados em diversos ângulos com múltiplas câmeras. Essas informações são processadas na nuvem por um sistema de inteligência artificial que reconhece os movimentos dos atores e os transfere para os personagens digitais, resultando em animações incrivelmente verosímeis e realistas.
A tecnologia desenvolvida pela MOVE.ai ultrapassa sistemas prévios de captura de movimento, tais como os trajes Xsens e Rokoko, proporcionando resultados equiparáveis ao sistema óptico empregado em filmes consagrados, como Avatar. Em virtude dessa inovação, a MOVE.ai foi laureada no prestigiado SXSW Innovation Awards 2023, na categoria Imersiva, que enaltece os projetos mais arrojados e inovadores em realidade aumentada (AR), realidade virtual (VR), realidade estendida (XR) e outras modalidades emergentes de narrativa.
A realização das animações de alto impacto na campanha da Heineken só foi viável devido às soluções de animação baseadas em IA fornecidas pela MOVE.ai, que possibilitaram a produção de várias animações de excelente qualidade em apenas duas semanas. Jean Campos, da MUVA House, ressalta a relevância dessa colaboração: “Os resultados da captura são verdadeiramente impressionantes e extremamente ágeis, representando uma transformação significativa no processo de captura de performance aqui na MUVA”.
A inovadora parceria entre a MUVA House e a MOVE.ai na campanha da Heineken demonstra o potencial das tecnologias de animação baseadas em IA para transformar o processo criativo na indústria publicitária. Esse foi o primeiro comercial global para TV que utilizou a tecnologia da MOVE.ai, o que destaca a importância desse projeto e o tamanho do cliente envolvido, a Heineken. Com resultados impressionantes e prazos reduzidos, essa colaboração abre caminho para novas possibilidades e projetos empolgantes no futuro. Fique atento para saber mais sobre as próximas inovações da MUVA House e da MOVE.ai no mundo da animação e da publicidade.
UNREAL ENGINE NA CONSTRUÇÃO DE CENÁRIOS: SAIBA COMO A MUVA HOUSE UNIU TODAS AS ETAPAS DO PROCESSO PARA PRODUZIR A NOVA CAMPANHA DA HEINEKEN
Ao utilizar a poderosa ferramenta de jogos da EPIC, o Unreal Engine 5, a Muva House conseguiu criar os mundos e personagens dos jogos da nova campanha da Heineken, “Nem Toda Rodada é Lá Fora”. Combinando várias ferramentas como Maya, Zbrush, Blender, Photoshop e Substance Painter dentro do UNREAL, a equipe desenvolveu ambientes, materiais, luzes e renderizações impressionantes. Jean Campos, da Muva, destaca a importância da visualização e renderização em tempo real como um divisor de águas no mercado.
A Unreal Engine, uma das escolhas mais populares para desenvolvedores de jogos e outras aplicações interativas, oferece recursos avançados para criar projetos cinematográficos de alta qualidade. Dentre as principais funcionalidades utilizadas pela Muva House, estão a importação de arquivos FBX para animações, programação visual com Blueprints, construção de cenários com Datasmith, iluminação avançada com Lumen, otimização de geometria com Nanite e suporte para UDIM em personagens.
Graças aos recursos robustos do Unreal Engine, a Muva conseguiu desenvolver conteúdo visualmente impactante para os jogos da campanha da Heineken. A equipe criou ambientes, personagens e animações ímpares que seriam impossíveis de serem realizados em um prazo tão curto sem o UNREAL. A expertise adquirida ao longo de mais de 15 anos no mercado permite à Muva House produzir conteúdo de alta qualidade de forma rápida e eficiente, atendendo às exigências de um cliente como a Heineken.
O sucesso da Muva House na campanha da Heineken demonstra o poder e a versatilidade do Unreal Engine. Por meio da combinação de ferramentas técnicas e visão artística, a equipe conseguiu criar experiências marcantes que certamente agradarão aos fãs da marca. A utilização do UNREAL proporcionou não apenas agilidade ao processo, mas também padrão de qualidade que é um dos valores da Muva.
Enfim, a Muva mostrou como a tecnologia e a criatividade podem trabalhar juntas para criar experiências surpreendentes e magnéticas. O uso do Unreal Engine permitiu à equipe superar os desafios impostos pelo prazo e entregar um projeto de alta qualidade que impressionou a todos em um período aproximado de um mês. Este sucesso é apenas uma amostra do que a Muva House tem a oferecer, e com certeza despertará o interesse de quem deseja saber mais sobre a empresa e seus futuros projetos.
